Nigel Reynolds. “Livros de Verão: Harry Potter: O garoto bruxo faz um retorno espetacular, em 5.7 milhões de cópias giram lucro de um filme que cumpre todo o falatório,” Maclean, 17 de Julho de 2000.
O Expresso de Hogwarts estourou finalmente fora da estação, tanto literalmente como figurativamente. No dia 8 de Julho, depois perto de um ano de falatório que intensifica implacavelmente, a autora J. K. (Joanne Kathleen) Rowling empreendeu uma viagem promocional de quatro dias em volta da Grã-Bretanha – em um trem a vapor antigo arrumado como aquele em seus filmes. No mesmo dia, o seu bem esperado Harry Potter e o Cálice do Fogo – a última prestação na série de livro de crianças mais popular alguma vez encurralada – finalmente batem nas livrarias. E não um logo momento demasiado para muitos. “Somente tenho de ter aquele livro,” Kiri de 10 anos Laing do Halifax disse na semana passada. Ela foi longe de ser sozinha na contagem dos dias. Três volumes mais adiantados de aventuras de Harry na Escola Hogwarts de Feitiçaria e Magia venderam em conjunto 35 milhões de cópias no mundo inteiro e fizeram Rowlings excessivamente rica (um número crescente de subsidiárias de produto e um devido de filme no próximo ano a fará até mais assim).
Os livros ainda dominam listas de livro procurado, e o seu público agora inclui centenas de milhares de adultos.
Agora aos 14 anos, Harry carrega em seus magros ombros a retida antecipação da adoração dos fãs, as esperanças de três casas de publicação e as ambições de sua criadora retirada. Em 636 páginas, o Cálice do Fogo é quase enquanto três dos primeiros livros combinados. Carregamento de um preço no mercado sugerido $35, e com o conteúdo consideravelmente mais escuro claramente apontado para mais velhos leitores, ele representa um jogo de azar notável na parte de Rowling. Mas se a autora foi importunada que o tamanho e o tom do quarto volume poderiam desapontar o seu público fenomenal, ela não deu nenhum sinal dele durante uma luta numa jogada de rúgbi de meios de comunicação caótica – dois câmera men fato entraram em uma luta – na estação de trem Zangada de Rei em Londres. “Sim,” Rowling concordou com um aceno de cabeça a uma pergunta gritada, “o Cálice do Fogo é mais escuro no humor” do que outros livros. “Mas isto é a idéia inteira.”
Como em três aventuras mais adiantadas, a maior parte da ação realiza-se na Escola Hogwarts de Feitiçaria e Magia, onde Harry órfão combate os seus inimigos, quem percorrem de brigões de escola ao mau Lord Voldemort, o assassino de pais de Harry, como convém à sua idade, começaria a notar meninas. Então em Abril, o comprimento e o preço foram revelados, e no dia 26 de Junho, o título e a jaqueta de cobertura foram escoados. Como planejado, a mesma falta de informação, leva a expectativa das crianças à estratosfera. A campanha rolou junto com notavelmente poucos problemas. Aproximadamente 20 cópias de qualquer maneira encontraram o seu caminho para prateleiras pra livros de Wal-mercado em Virginia uma semana antes que eles devam ter, e Laura Cantwell, 8, de Fairfax, Va., encontrou ela tanto um cliente feliz como, resumidamente, um querido de meios de comunicação. No Canadá nenhum rombo foi informado até o último dia, quando o proprietário de duas livrarias de Toronto, reclamando ela pensou o publicador quereria “dar as pequenas lojas uma partida dianteira,” venderam 130 das suas 150 cópias em quatro horas.
A procura do Cálice de Fogo parece tão intensa que é bastante possível que a maior parte das vendas dos 5.7 milhões de cópias sejam desse livro – a maior impressão dirigida para qualquer capa dura de língua inglesa alguma vez – será vendido antes que uma criança única termine de lê-lo. A série de Potter há muito quebrou todas as marcas prévias na publicação de crianças e está tombando agora registros adultos. A impressão sem procedentes por três publicadores da Rowling – Bloomsbury PLC na Grã-Bretanha, Scholastic Inc nos Estados Unidos e, no Canadá, Livros de Raincoast do Vancouver – reflete um nível semelhante do interesse. Livro online pelo varejista Amazon.com teve mais de 325.000 pré vendas, oitos vezes mais do que o previsto (para John Grisham’s The Brethren). No Canadá, Raincoast aprendeu que dez dias antes que o livro fosse posto à venda era necessário encomendar as 300.000 primeiras cópias impressas duas vezes mais que o total de livros procurados por Margaret Atwood ou Peter Newman – portanto ele imprimiu mais 50.000. Uma semana depois, quando a maior parte daqueles também foi vendida, o publicador encomendou outros 50.000. E a edição de Braile, que normalmente puxa um texto original em vários meses, foi planejada durante o fim do Julho.
Mesmo as menores livrarias foram grandes em Harry. A Livraria de Crianças Woozles de Halifax encomendou 200 cópias do Cálice de Fogo, 20 vezes a sua ordem normal. “Podemos vender mais cargas se o publicador pode fornecê-los,” disse o livreiro Thomas McIntyre. Os capítulos, o colosso do comércio de livro canadense com aproximadamente 50 por cento de vendas nacionais, não comentariam no tamanho exato da sua ordem. “Direi somente que ele é uma das nossas compras maiores do ano, provavelmente da década,” disse a diretora de comunicações, Helena Aalto. Mas a companhia realmente anunciou que, em ainda outro efeito de Potter sem precedente, ele tinha contratado com o Correio de Canadá durante o sábado a entrega de casa de 10.000 cópias pré-encomendadas no dia 8 de Julho. (A entrega de porta em porta real foi executada por aqueles empregados de Correio de Canadá que regularmente esvaziam caixas do correio de rua aos sábados.) Algumas 300 lojas de Capítulos abriram-se cedo o dia, enquanto os outros nunca fecharam as suas portas no dia 7 de Julho, ficando abertos até à 1h00. Na oitava ordem para começar a vender o Cálice de Fogo no golpe da meia-noite; as maiores lojas índigo fizeram o mesmo.
Isto foi independente, contudo, quem realmente celebrou a chegada do Harry. Os partidos de tema foram organizados através do Canadá de Woozles de Halifax (que apresentou um químico que faz elixir e um leitor de palma) a Kidsbooks de Vancouver, a maior livraria de crianças do país. Lá, um desenhista de jogo profissional converteu a frente de loja de 25 m inteira em uma réplica da Escola de Hogwarts, e os co-proprietários Phyllis Simon e Kelly McKinnon mantiveram um partido do Potter de 500 crianças e membros de família que começam às 23h00 no dia 7 de Julho. “Diminuímos outras 500 pessoas que quiseram vir,” diz Simon, “mas 500 são todas as regulações de fogo permitiria.” Alguns dos seus hóspedes tinham projetado para o futuro. “Adquiri-me uma lanterna elétrica, portanto podemos ler toda a noite,” confiou-se um de 10 anos a sua irmã mais jovem. “Não diga a mamãe.”
Mesmo aqueles que pensaram que um partido seriam contraprodutivos – “os meus clientes não querem a comoção, eles querem adquirir-se o livro, correr em casa e lê-lo,” disse Jessy Kahn, proprietária do Leitor Constante, Toronto livraria de crianças- não tratavam 8 de Julho como um dia ordinário. “Estou abrindo 90 minutos mais cedo, às 9h00” Kahn permitido. “E comprei uma garrafa do antiácido.”
Ele ajustava isto Kidsbooks lançou o golpe esmagador de splashiest, considerando o papel da loja na história da mania de Harry no Canadá. Rowling e seus filmes, agora tais presenças constantes nos meios de comunicação nacionais, não atraiu a sua atenção até há 16 meses, fazendo a sua primeira aparição em reportagens canadenses em Fevereiro de 1999. Mas em outubro do ano anterior, McKinnon e Simon já tinham sido alertados das grandes vendas do primeiro volume, Harry Potter e a Pedra Filosofal, desde a sua publicação lá em 1997. Eles perguntaram a Raincoast, O distribuidor de Bloomsbury no Canadá, se isto poderia trazer algumas copias. Raincoast importou 400, que Kidsbooks vendeu, inteiramente oralmente, dentro de duas semanas. Desde então, as suas vendas totais de Potter, exclusivas de sua nova estória, estão em 15.000. “Nós gostamos de pensar que estimulamos Raincoast a tomar Harry,” ri Simon.
O presidente da Raincoast Allan MacDougall, quem prontamente reconhece o papel da livraria, toma em cima da história. “Bloomsbury disse-nos que os direitos canadenses tinham ido a Scholastic junto com os americanos. Mas em Outubro de 1998, quando estive na Feira de Livro de Frankfurt, acidentalmente esbarrei no homem que tinha sido editor de crianças em Bloomsbury quando Rowling assinou. Eu disse, ‘Você bastardo’ – somos velhos amigos, você sabe – ‘por que você não adquiriu os direitos canadenses? ‘ Ele deu-me uma olhada engraçada e disse-me para verificar o contrato Scholastic. Portanto passei a cabine Bloomsbury e falei com o seu diretor-gerente, Nigel Newton. Ele telefonou a Londres e mandou dar uma olhada no contrato. Os direitos canadenses estavam ainda disponíveis.” Então, Newton perguntou MacDougall se – e não simplesmente importam edições de Bloomsbury para o Canadá – A Raincoast gostaria de publicar de fato as estórias da Rowling. O MacDougall não hesitou. “Eu disse, ‘Absolutamente. ‘
Ainda em Junho de 1999, Raincoast tinha imprimido só 10.000 cópias de Harry Potter e a Câmara Secreta (1998), a segunda aventura do mago jovem. “Pensamos que seria grande vender talvez 25.000 de cada estória dentro de algum tempo,” revoca MacDougall. Mas ele foi logo evidente que a série pegava fogo. Em Outubro de 1999, dois meses depois da publicação do terceiro volume, Harry Potter e o Prisioneiro de Azkaban, “sem viagem de autor, nenhuma publicidade, somente a mão de livrarias independente venda deles como louco, tínhamos vendido quinhentos mil livros do Potter.” Pelo Natal, o total de três estórias foram um milhão, e conseguiu agora 1.3 milhões. Uma companhia privadamente mantida, Raincoast não comentou em exatamente o que os totais comerciais atordoantes significaram à sua linha de fundo, mas a presença que sorri de Harry está seguramente atrás dos movimentos de expansão recentes do publicador, como a aquisição da Polestar Press em Março passado.
Não é surpreendente então, que o mais na indústria acreditem que o Cálice de Fogo é uma coisa tão segura como existe na publicação, praticamente garantida estender o valor previsto de Rowling de 40 milhões de dólares a 300 milhões de dólares. Mas a mão cheia de Harry de caluniadores, e até alguns daqueles que amam a série, é certa não tanto. “Penso que isto pode ser uma bomba,” o crítico de literatura de crianças Jeffrey Canton do Toronto de comentários com um pouco de satisfação, dado que ele encontra o herói de Rowling unidimensional e não original. “Quantas crianças têm 35 dólares de um livro, um dos livros das crianças mais caras de todo o tempo?” Canton pergunta. “Por que os publicadores não o tiraram na brochura comercial? E os leitores mais dedicados de Harry têm oito anos a 10, enquanto ouço que o novo é apontado para 13 e 14 anos. Será demasiado para a multidão jovem leal e de nenhum interesse ao mais velho?” essa é uma boa pergunta, e a única observação citada da jovem Laura Cantwell sobre a sua cópia que prende embargo pode apontar para uma resposta. “O começo não é sobre Harry Potter e não é muito excitante,” ela disse a um repórter. De fato, o começo de Potterless do Cálice de Fogo é excitante – pelo menos para um mais velho leitor – bem como ser muito severo de fato.
Os livreiros de Pro-Harry também se incomodam com preço e tamanho. Kidsbooks de Vancouver lascou o seu próprio lucro com a redução do preço a 26.99 dólares, um nível de desconto de outra maneira só visto em lojas de cadeia. “Sentimos que ele foi um preço injusto de crianças,” comentou o co-proprietário Simon. “Por favor entenda, nunca descontamos, mas não podemos impor penalidade a crianças.” O Kahn do Leitor Constante enviou vários e-mails a Raincoast insistência que o livro deveria ser dividido em dois. “As crianças que não leram nada antes de Harry Potter podem encontrar que o novo intimidante – o mais nunca viu um livro de 636 páginas.” A maior parte dos vendedores de livros, contudo, informam um pouco de resistência ao preço. Os Livros de Bolen de Victoria telefonaram a cada um dos 1.500 clientes que pré-ordenaram que uma cópia os informasse sobre o preço inesperadamente alto, mas ninguém voltou atrás.
O publicador MacDougall, com a sua própria estaca bastante considerável no êxito de Harry, foi capaz de descansar depois do dia H passado, embora não por muito tempo. Uma vez que o lançamento do Cálice de Fogo foi acabado, Raincoast anunciou que Rowling faria finalmente a sua primeira viagem ao Canadá desda vez, visitando o Vancouver e Toronto em Outubro. Outro frenesi de meios de comunicação começarpa quase seguramente a construir logo, mas por agora MacDougall permanece impassível. “Rowling quebrou as regras do início,” ele diz, “e sempre com sucesso.” Apesar disso que acontece, Raincoast está “orgulhoso do que realizamos – não fomos nunca fora da impressão, nunca reprovada para adquirir nossos livros nas lojas. Harry Potter deu-nos a possibilidade de mostrar que um pequeno publicador canadense é bastante capaz da realização que as casas multinacionais fazem. O MacDougall e os livreiros estão unidos na alegria assombrada em um ponto. “Você pode ter imaginado há 10 anos,” ele diz, “que a figura de perfil mais alto no entretenimento de crianças em 2000 seria um personagem literário?”
Encantos:
O maior, mais caro, mais severo – e triunfantemente melhor – o Cálice de Fogo é melhor livro da série. Alguns destacam:
-O Voldemort faz o seu primeiro substancial – assim para falar – aparência desde o primeiro livro.
– Um novo personagem memorável carrega, com a boa razão, o mau humor de nome Olho-Tonto.
-Como os heróis de contos de fadas tradicionais, Harry tem de realizar três tarefas – inclusive uma batalha sórdida com o dragão de húngaro vicioso Horntail retratado na cobertura – alguém dos quais teria feito um final excitante.
– A conclusão emocionante é uma volta virtuosa da autora Rowling que modifica o futuro tom da série.
Traduzido por: Carol Salgueiro em 28/04/2007
Revisado por: Antônio Carlos de M. Neto em 21/03/08
Postado por: Fernando Nery Filho em 29/04/2007
Entrevista original no Accio Quote aqui.
